©️深响原创 · 作者|林之柏
隐隐若现的神秘古宅,塔罗牌、马车、蒸汽机、钟楼、墓园依次闪过,浓郁的维多利亚风情扑面而来;猩红血月穿透浓雾,低音铜管缓缓奏响,心跳节拍不自觉加快,氛围瞬间拉满;魔药、神祗、邪神各股势力粉墨登场,求生本能、思乡之情和“愚者”的使命感在内心暗暗角力……
“开篇就是高能名场面”、“恭迎愚者”、“太还原了,这就是我梦中的世界”——作为“诡秘IP”的最新影视化尝试,《诡秘之主》动画第一季没有让粉丝失望。
自从6月28日全球上映到8月收官,《诡秘之主》动画不仅点燃了粉丝热情,好评也是一个接一个:IMDb开分9.3,Crunchyroll评分4.9 (满分5分)、五星占比93%, 叫好也叫座。YouTube上,一众博主争啃“生肉”,甚至连剧透、“pathway解说”和“动画观看reaction”都蹭着热度获得了相当可观的播放量。而在Facebook、X、TikTok、Instagram、Reddit等社交媒体上,关于《诡秘之主》的讨论也同时引爆,梗图、二创、各种“what if”的交流掀起声浪。
展开剩余90%不仅仅是动画,在“阅文式”工业化的推动下,《诡秘之主》正在全球范围内打开局面。
从线上连载到实体书出版再到影视化改编,从线下快闪、角色生日会再到一年一度的创作者大赛,《诡秘之主》这一IP越来越丰富,越来越成熟。而随着视觉化内容的推陈出新、读者粉丝群体的不断扩大,《诡秘之主》本身也得到了“呼应”——就在近日,阅文“角逐IP之光”榜单揭晓,《诡秘之主》主人公克莱恩,位列十大人气角色第一。9月,《诡秘之主》成为起点首部破30万均订的作品,创造了起点均订新纪录。
和过往国产IP先经由国内市场检验,进而推之四海不同,从2018年连载开始,《诡秘之主》的每一步开发,都是基于全球市场展开:实体书14种语言版本、动画超190个国家和地区同步播出,世界范围内的粉丝活动展开......也因此,“诡秘”的意义远超单个项目营收成败,而是指向在当下,中国IP如何化视野与气魄,成就全球化、全链路的运营范式。
它昭示着,只要有扎实的故事基底,加上专业、系统化的工业方法论,中国原创IP也可以全球齐落子、天涯共此时。
YouTube上激动的博主们
同样的顶流,
同样的“套路”
一个IP要想赢得全球范围的认可,需要“天时地利人和”,好故事与好开发,缺一不可。
比如《哈利·波特》,深刻参与了一整代观众的成长;又比如《鬼灭之刃》,亲情羁绊与逆境奋起的主题,让漫画全球发行量突破1.5亿册,动画电影“无限列车篇”更登顶日本影史票房冠军;再如《指环王》,托尔金以笔造世,勇气与牺牲的母题铸成史诗骨架,电影揽下17项奥斯卡大奖,“霍比特人”接棒续写传奇,善恶对抗、勇气与牺牲的核心议题跨越山海,洞察人性、影响世界。
《哈利·波特》/《指环王》
图源:豆瓣
相比这三部IP,《诡秘之主》有自己的独特气质,但在它成长的过程中,我们看到了不少与世界级IP异曲同工的养成思路。
一方面是扎实的故事,这是一切IP工业化开发的基础。
《诡秘之主》以庞杂但严谨的设定,创造了一个巨细靡遗的“诡秘世界”:物质界、灵界、星界彼此交错,22条神之途径组成层层叠进的力量体系,塔罗会、极光会各种利益纠葛错综复杂,把人性、欲望、政治博弈统统收纳其中。
而完整的主角成长线和立体的人物群像,则让人们从中找到现实的投射,与角色缔结亲密关系——就像格兰芬多“三巨头”、夏尔四人组都是从平凡出发走向不凡,《诡秘之主》的主角们同样是在命运裹挟、内心挣扎中逐渐成长。克莱恩从“小丑”到“愚者”的过程,越向上攀登,神性与人性的交锋就越激烈,“成神”过程带来的不是升级打怪的爽感,而是对牺牲与信仰、成神还是疯狂该如何抉择的终极拷问。
更难得的是,作为中文原创文学,《诡秘之主》还将神秘学、蒸汽朋克等与全球审美接轨的流行奇幻和悬疑元素,与含蓄的中式留白交融,构成独特“诡秘美学”。这让作品从一开始就具备了“全球化”的基因,能在更大范围的人群中形成认可。
在有数千万注册用户的美国图书界的“大众点评”Goodreads上,《诡秘之主》系列的评分均在4.5以上 (满分5分),属于绝对的高分档位。 在内容论坛Reddit上,“诡秘”海外粉丝的热情更是扑面而来,有人晒出自己用工作第一个月的薪水买到的诡秘纸质书;有人开始张罗《诡秘之主》未来如果拍电影该怎么选角,引发谁来演Klein的热议;还有人从《诡秘之主》联想到《血源诅咒》 (Bloodborne),对神秘悬疑内容进行了学术级的剖析。
图源:Goodreads
另一方面,在好故事的基础上,进行专业系统的IP工业化开发——这也是难度最大的环节。
因为IP开发注定是一项长期主义的工作,它横跨多内容品类、从内容到体验到商业化——这就给IP的统筹和执行力提出了很高的要求。
在阅文及其《诡秘之主》IP运营组的操盘下,一系列开发计划得以前置化、统一化、系统化地推进:自2018年开始连载以来,《诡秘之主》全球核心粉丝数已突破2600万,从小说向有声书、漫画、动漫、游戏、衍生品等领域延伸拓;动画系列已规划十余年七部,首部作品9月14日刚刚在海外收官,《诡秘之主特别篇 猎物》也预计明年上线,番外趣味剧场也已在路上。
与此同时,《诡秘之主》的用户运营也颇为细致,这让IP和粉丝的连接更加紧密。
在线上,起点读书和微信小程序搭起了“卷毛狒狒研究会”,成为粉丝常驻站点,天天“泡吧斗图”,你来我往中情感密度持续提升;一年一度的创作者大赛,充分打开脑洞、调动热情,为IP延续火花。第二届创作者大赛举办期间,阅文还联手南京图书馆打造沉浸式展厅,首届赛事的插画、设计稿静列其中,像是要把创意接力棒悄悄递到下一位“愚者”手上。
线下方面,阅文及运营组,则打造了一连串明星活动,一年一度的克莱恩生日会,是粉丝们最期待的盛事,官方也从不让人失望:今年3月,克莱恩生日会走进上海五角场,高度还原的小场景里藏满彩蛋,超两万粉丝现场打卡、集章,把同城热搜刷到第一、线上传播量超5亿。
近期,阅文还联手合作伙伴将《诡秘之主》带到北美漫展ANIMENYC,这也是“诡秘IP”首次在北美打破次元壁,给当地粉丝带来惊喜。而随着线下活动在全球范围内展开,“诡秘”的热度,也将达到新高峰——意义从不在于举办活动,而是通过沉浸式的IP交互,让《诡秘之主》成为嵌入大家生活的仪式性节典。
生长+协同:
《诡秘之主》的“阅文模式”
一路看下来,无论是西方的《哈利·波特》、《指环王》,还是中国的《诡秘之主》,顶流IP的成长其实都是一个“套路”:
先用文字扎根,和用户构筑深层次情感共鸣;再借工业之火,把持节奏,将影视、游戏、周边、联名商品的火种一一点燃;同时为粉丝搭好舞台,线上线下社区交流、同人二创,合众人之力为IP塑造内生式增长与协同效应,让IP的生命力得到延续、影响力得以放大。
而这些步步为营背后,更重要的是,他们都有一个强有力的“IP统筹者”,确保推进节奏有条不紊。比如J.K.罗琳一直强势参与《哈利·波特》IP开发事务,其所属经纪公司The Blair Partnership全权负责版权、授权、商业谈判,而华纳则是其影视化与全球化的核心执行者。
《诡秘之主》的“IP统筹者”则是阅文,如前所述,阅文早早成立了《诡秘之主》运营组,对内,横向打通各部门、主导IP开发节奏,制定统一的内容输出标准与规划;对外,严格把控合作方授权标准、对授权开发产品作统一监修,并对市场做集中式洞察、分析,时刻关注市场动态。
主心骨的存在,如同工业化流程中的“中枢大脑”,起着决定方向、把握节奏、管控风险的重任,其意义不言而喻。反观一些缺乏主心骨的经典IP,往往面临版权分散,原著作者、版权商、授权开发商利益分配不均、思想不统一等问题,最终难逃开发滞后,影响力日渐消退的命运。
“诡秘”运营组主导IP开发节奏
不过,阅文在《诡秘之主》的工业化开发过程中,也并非照搬现有案例的成功经验,而是结合自己的思考、市场特性和IP气质,将《诡秘之主》设计成一个持续开放和生长的内容生态。
比如官方番外不定期掉落,续作《宿命之环》接力连载,时间线延续前作、世界观和角色再扩充,IP内涵愈发丰富。再比如各种各样的用户共创,还有大量的UGC内容,无论是在B站、微博、小红书,还是在YouTube、TikTok,《诡秘之主》都成了某种流量密码,也成为了粉丝们表达自我的底色素材。
而如上文所说,阅文也在运营《诡秘之主》时格外注重“互动”:克莱恩生日会、创作者大赛一场接一场,线上线下都为粉丝准备好了沟通、交流的“自留地”;粉丝灵机一动给克莱恩送上“克喵”爱称,官方就把表情包、毛绒公仔安排上,有呼就有应。
这种用户的“参与感”是前所未有的。更重要的是,它让用户瞬时的热情转变为持久的热爱:官方通过世界观“原材料”的提供、体系化的用户参与机制打造,让UGC、二创不再只是“自娱自乐”,而是成了全球范围内,反哺IP的内在生长力和场域。
这种高互动、高活跃度的IP养成模式,是对IP运营方实力、魄力的双重考验,也实实在在地加速了IP的养成节奏——通常情况下,一个IP从诞生、蛰伏、走红到成为经典,往往需要几十年的时间;但《诡秘之主》从2018年开始连载,到如今全球粉丝量突破2600万,满打满算才不过7年多的光景。
而除了通过官方更新、用户UGC互动巩固IP内生动能,与外部合作、联合开发带来的协同效应,也能让IP生命力愈发壮大。
《诡秘之主》动画热播期间,阅文也主导了一系列协同动作。
一方面连接全球屏幕:协同腾讯视频、极光TV、WeTV、Crunchyroll等平台,在全球190多个国家和地区全球同步开播,并推出了中、英、法、日、韩、德、西班牙语七种语言版本。平台间的协同合作,既让全球粉丝第一时间感受到“诡秘世界”的影视化成果,也充分发挥渠道优势、放大IP热度,形成全球化影响力。
另一方面走进日常生活:和一众外部IP、品牌联名合作,形成全方位渗透。
比如和顶流游戏IP《王者荣耀》合作推出元歌-诡秘之主、弈星-守夜人、大司命-死亡执政官、西施-织梦人、鬼谷子-克喵联名皮肤,以及由“阅文好物”出品的马口铁徽章、镭射票、亚克力色纸等一系列周边衍生品。
充分结合角色特点的皮肤设计,可谓正中粉丝审美:元歌-诡秘之主皮肤,灵感来自克莱恩经典造型,以克苏鲁风格为主,衬搭黄黑斗篷、“愚者”徽记配饰,凸显克莱恩隐藏于灰雾之上的“愚者”形象;西施-织梦人皮肤则融合维多利亚时代贵族风格,突出奥黛丽纯洁、闪亮个性。
除了游戏,“诡秘”的惊喜还有很多:打开高德,有克莱恩给你指路;走进中国动漫博物馆,《诡秘之主 小丑》创作手稿静候细赏;和腾讯OD、腾讯公益携手,云南研学之路上也插上了“诡秘”的旗子。超40家授权商品牌,更是把IP“拆成”各种“谷子”,日常生活中似乎总能碰见一点“灰雾”。
从表面上看,这一系列协同动作是IP的商业化兑现;但实际上,这更是在潜移默化中增加用户IP触点——书读完了大概率就会被收纳起来,动画即使二刷三刷也很难做到“天天见面”,但这些生活中的商品,“诡秘IP”的键盘、书签、玩偶在被带回家的时刻,就成为了粉丝生活中的一部分,随时可见,朝夕相处,让IP与粉丝保持连接。
《王者荣耀》和《诡秘之主》推出联名皮肤
这也意味着《诡秘之主》的“崛起”,不仅仅是一个作品或一次改编的胜利,而是中国IP运营,在底层逻辑变革上得到了验证:不是机械线性地走本土—海外的路线,而是从出生之日即立足全球市场,以网状的生态构建,形成IP势能的雪球效应。
当克莱恩在灰雾中凝望命运,我们也在充满不确定性的内容产业中看见了一个新的可能:中国本土IP,正在摆脱零散的运气与单点的爆红现货配资最新消息,转向体系化、可延展、可持续的全球工业化路径。当故事、工业与世界市场汇聚,中国完全可以用更直接、迅捷的方式,创造属于自己的超级IP。
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